如果你只想做一件事：先把91官网的内容矩阵做稳（建议反复看）
一句话结论：所有增长、用户留存和商业变现的事，先把内容矩阵搭好并运行稳定，后续的任何投入都会更高效。
为什么先“做稳”内容矩阵？
- 内容是长期资产，单条爆款能带来短期流量，但稳定矩阵才能带来可预测的用户循环与转化。
- 有序的矩阵能降低内容生产成本、提高重用率，便于规模化与自动化分发。
- 当矩阵稳了，数据才可靠，才能做精准迭代与投放决策。
先把矩阵做稳的实际步骤（可直接落地）
1) 全面盘点（1周）
- 做内容资产清单：URL、类型（文章/视频/图集）、受众标签、发布时间、表现数据（PV/UV/停留/转化）。
- 标注优质、中等、低效三类，找出表现差但潜力大的内容（如主题热度高但形式不对）。
2) 确定三大内容支柱（2-3天）
- 把网站定位拆成3–5个主题支柱（例如：行业洞察、用户指南、产品/服务展示、社群故事）。每个支柱负责不同的用户旅程节点：认知→兴趣→决策→留存。
- 每个支柱明确目标（拉新/教育/转化/留存）和核心KPI。
3) 建立内容类型清单（1周）
- 列出每个支柱下的“标准化内容包”：长文（深度指南）、短文（热点解读）、视频短片、FAQ、工具/模板、用户案例、落地表单/下载物。
- 为每种类型设定理想篇幅、格式模板、发布频率与负责人。
4) 制定编辑日历与发布节奏（持续）
- 把内容类型映射到周/月日历，例如：每周两篇深度，一篇用户案例，三条短视频。
- 设定固定檔期（周一企业视角、周三用户指南、周五案例），保持“可预期”的输出。
5) 打造标签与目录体系（1周）
- 制定统一的分类与标签体系，支持主题聚合页和内部推荐算法。
- 每篇内容必须带至少三个标签：主题、目标阶段、受众画像。
6) 制定质量与合规标准（编辑手册）
- 撰写简短编辑手册：标题写法、文风规范、视觉规范、CTA标准、合规红线。
- 设立审校流程：策划→初稿→SEO/合规→排期发布。
7) 分发与放大（同时进行）
- 明确首发渠道（官网、微信公众号、短视频平台、邮箱）、二次分发策略（短内容拆分、图文卡片、问答帖）。
- 每篇内容发布后72小时内进行社媒/社群推动以抓取早期信号。
8) 数据与迭代（持续）
- 核心监测指标：PV、UV、平均阅读时长、跳出率、转化率、回访率、新老用户占比、社交流量占比。
- 每两周做一次内容回顾：把表现与目标对照，标注要复制的模板、要优化的形式、要弃用的栏目。
9) 复用与自动化（成熟期）
- 把高价值内容做为“黄金资产”：切分为短视频、社媒卡片、邮件话题、FAQ、工具页。
- 使用简单的CMS规则实现自动标签推荐、相关内容推荐、旧内容SEO刷新计划。
实用的内容矩阵模板（简洁示例）
- 支柱：产品教育 | 目标：转化 | 内容形式：深度指南、FAQ | 频率：每月2篇 | 分发：官网+邮件 | KPI：转化率提升10%
- 支柱：行业观察 | 目标：拉新 | 内容形式：热点短文、图表 | 频率：每周1–2篇 | 分发：社媒+聚合页 | KPI：新用户占比提升15%
常见误区（别犯）
- 只追爆款，不做骨干内容：短期效果易波动，长期池子空。
- 内容产出无标准：风格不统一、SEO散碎，用户认知模糊。
- 数据闲置：有数据不分析、分析无动作，等于白做。
快速检查表（上线前）
- 三大支柱是否明确？是/否
- 有稳定的内容日历吗？是/否
- 每篇有标签、负责人与KPI吗？是/否
- 编辑手册与审校流程到位吗？是/否
- 一套基础的数据看板在跑吗？是/否